self order first は、実店舗内で自身のスマートフォンから商品を注文することができるアプリです。通常は、お店のスタッフを呼び出しベルなどで呼び、注文を行ったり、お店に設置してある端末から注文を行いますが、当アプリは、自身のスマートフォンから注文を行います（アプリ加盟店のみです）。自身のスマートフォンから注文を行うことで、お店の人を呼ぶ手間や他の人の注文を待つことなく自分のペースで注文をすることができます。店舗にとっては、注文を取りに行く手間の削減、端末などの導入が不要なことからコスト削減ができます。